随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，口腔护理在我国成为了一个日渐庞大的市场。统计显示，2005年我国牙膏规模达45亿支，中国口腔清洁用品市场的规模接近78亿元。到2010年市场规模将达到181亿元。
 
    在激烈的竞争中，以牙膏为代表的口腔护理企业开始有意无意地将消费者引入“误区”。比如当前牙膏市场上出现的一个现象是，厂商们都过分地强调牙膏的辅助功能，对于牙膏最基本的清洁功能往往不强调，这无疑给消费者正确选择和使用牙膏造成误导。一些企业推行的“防蛀、固齿”概念成功也引来诸多牙膏企业的争相追捧，一时间“防蛀、固齿”成为几乎所有牙膏都必备的元素。消费者在选购牙膏时只能以个人口味习惯、价格、包装等因素加以区隔，而以消费者为导向、以预防口腔疾病为核心的消费趋势却被众厂商遗忘。

    在专家看来，这种盲目推崇防蛀的做法未必可取，因为每个人在不同的年龄阶段对于口腔护理产品的需求都是不一样的，而中国人的饮食结构和习惯比较特殊，必须因人、因时而异。而对于国人来说，55％的失牙由牙周疾病引起，其他的才是由龋齿等问题造成；被迫拔牙的病例中，一半以上是由牙周疾病引起的。以前，我们的牙齿健康宣传重点在儿童身上，他们主要面临的是龋齿问题。所以，老百姓对龋齿的认识相对充分一些，而对牙周疾病的认识却很不够。

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